最近，交际途径再次被一波萌系联名刷屏了。
瑞幸推出的《浪浪山小妖怪》主题杯敏捷成为职场人士新宠，杯身上“诸邪退散”的字样精准击中打工人的共识点；喜茶与Chiikawa的联名产品首日出售，全国多家门店排起长龙，粉丝们纷繁在交际途径晒出集齐全套周边的相片……
这些现象不由让人猎奇，为什么萌系联名总能一次次引爆商场？本期跟从「克劳锐」的视角一同看看吧~
从假势到造共识，品牌怎么玩转萌系联名？
近期暑期档电影《浪浪山小妖怪》的热映，改写了我国影史国产二维动画电影票房纪录，即便后续因部分宣发引发了一些争议，但豆瓣口碑仍旧高达8.6分。
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与其联名的多个品牌相关联名产品也纷繁卖爆。其间，“联名狂魔”瑞幸咖啡也不破例的参加联名阵列中，依照奶茶联名常规，瑞幸联合电影《浪浪山小妖怪》推出桂花乌龙系列饮品，包含联名纸袋、杯套、主题杯、冰箱贴等系列周边。
图片源自瑞幸咖啡
可是，瑞幸没有停留在外表的“蹭热度”，而是深化发掘IP内核，在电影热映期间精准假势。浪浪山这个源自《我国奇谭》的国产IP，叙述了一群无名小妖的荒谬取经进程，以其打工人视角和诙谐自嘲的风格敏捷走红。
瑞幸便捉住走红中心，将小妖怪也要喝咖啡的概念与今世职场文明奇妙结合。当“我想脱离浪浪山”的台词出圈，瑞幸联名杯套上也同步上线相关案牍，包装上配上小妖怪们偷闲打瞌睡又被咖啡点醒的插画，并建议#小妖怪打工能量站#论题，鼓舞用户共享“续命”瞬间。
这种与IP热度同步、价值观深度绑定的联名战略，不只避免了流于外表的协作，更精准击中了年青顾客的痛点，有用招引了IP受众。
同期，除了《浪浪山小妖怪》，喜茶与Chiikawa的协作也引发了不小的重视，一经上线，全国门店瞬间爆单。
尽管Chiikawa不是近期刚出圈、气势正旺的新IP，可是这个诞生于日本的萌系IP，经过5年时刻积累了巨大的“妈妈粉”集体，
可以说，在今日Chiikawa仍有着IP自身的论题性与强壮号召力，且Chiikawa的粉丝恰恰与喜茶的中心消费集体高度重合，共同为这次协作打下了成功根底。
在联名相关规划上，喜茶没有简略地把卡通形象印在杯子上，而是构建了一个“和小心爱们一同上班”的沉溺式故事。不只在全国2000多家门店安置主题装修，在14座城市打造联名主题店，mini陶瓷杯还复原了Chiikawa“又小又心爱”的设定，金属徽章仿照实在职工工牌等等。
图片源自喜茶
这种与IP精力深度交融的细节规划让粉丝们毫不勉强买单。交际途径上，不少网友共享自己抢到的联名周边，乃至还有网友把喝完的奶茶杯，裁剪做成冰箱贴。
治好成为年青人买单的关键词
治好，正成为品牌营销的关键词。
除了Chiikawa、浪浪山，还有小马宝莉、黄油小熊、Loopy……这些没有真人形象加持的萌系IP为何能继续走红，并成为品牌争相协作的目标？
据艾媒咨询《2025-2029年我国心情经济消费趋势洞悉陈述》显现，我国心情经济商场规模呈上升趋势，2024年我国心情经济商场规模达23077.67亿元。
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现代社会的快节奏与高压力，催生了巨大的“心情消费”商场，越来越多的年青人愿为心情价值买单，而萌物以及周边联名正成为我们对立压力的“电子布洛芬”。
在小红书#Chiikawa 的论题下，可以看到多篇笔记都带着“电子布洛芬”的标签。在每集一分钟左右的Chiikawa动画中，主角“吉伊卡哇”与朋友“哈奇猫”“乌萨奇”面临日子和波折的心情，戳中了现在许多年青人的心里，它们在某种程度上都现已变成一种有故事、有内容、“人格化”的精力符号。
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就像网友共享的：“刚考完某考试没有过的我，看到小八除草等级考试没有经过，再次狠狠带入了！”“总算懂电子布洛芬了，把Chiikawa的小宝们放桌面，每天解锁屏幕都被心爱暴击100次。”他们在这些萌物身上寻觅情感投射，亚<亚洲艺术片手机在线观看strong>篮球在线直播亚洲预选赛洲情a成黄在线观看动漫雏并将其转化为精力陪同。
图片源自小红书
一起，正如前文网友的晒图、共享，在交际媒体年代，产品不只是使用品，更是个人品尝的表达。小红书、抖音、微博等交际途径成了粉丝共享心情、寻觅同好的重要阵地，无论是瑞幸与《浪浪山小妖怪》，仍是喜茶×Chiikawa，他们的联名周边在交际途径引发晒单热潮。
Chiikawa的“妈妈粉”经过购买联名产品表达对人物的哺育情感，共享这些心爱形象来构建自己的交际形象；浪浪山的爱好者则经过搜集周边来承认自己对山民的身份认同。这种情感投射让萌系联名逾越了单纯的商业买卖，升华为一种文明实践和社群归属的标志。
从治好需求到交际表达再到身份认同，这些萌系IP以及联名的出圈，验证了具有实在情感温度的IP更能感动今世年青人，满意其深层次心思需求。在日益孤单的网络年代，人们迫切需要情感发泄和认同的途径。深化了解这些心思机制，才干助力品牌规划出真实牵动人心的联名活动。
写在最终
在消费晋级与情感经济兴起的两层驱动下，萌系联名已从单纯的营销手法进化为品牌建造新的战略挑选。当品牌可以精准捕捉社会心情、深度绑定IP价值，并经过沉溺式体会满意顾客的情感需求时，联名就逾越了产品层面，成为衔接品牌与用户的情感枢纽。
未来，跟着更多年青一代逐步成为消费主力，萌物经济将继续开释更大潜力。对品牌而言，不只要假势IP热度，更要经过继续的内容共创和体会晋级，将联名转化为品牌财物沉积的重要途径。
本文来自微信大众号 “TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77，36氪经授权发布。